Este pilar, o terceiro, pretende contribuir decididamente para a construção de novos públicos e de públicos esclarecidos que alimentem os dois pilares iniciais, para além de construir, localmente, uma oportunidade dos jovens optarem por percursos de vida associados à cultura e às artes. A produção de cultura, assenta numa perspectiva de cumprir uma politica cultural de promoção das artes a partir dos recursos locais, criando massa crítica municipal e emprego no âmbito da indústria cultural.
O teatro é uma expressão cultural com história no concelho, tendo em conta um conjunto de grupos de teatro que surgiram ao longo dos anos e que foram desaparecendo com o mesmo vigor com que surgiram e actuaram. Esses grupos informais de jovens marcaram as suas gerações. O teatro em Odemira também tem actualidade e merece o apoio do município de diferentes formas mas com o mesmo entusiasmo. O Grupo “Teatro ao Largo” insere-se numa lógica de promoção de cultura, tendo em conta um apoio que promove a apresentação de peças de teatro em todo o concelho. O Grupo “3 em Pipa” insere-se na perspectiva de produção de cultura que contempla a celebração de um acordo de colaboração entre as partes para a realização de acções conducentes à criação de novos públicos e produção de teatro local. O Grupo “Os Piscos” dá os seus primeiros passos num regresso que se saúda e que necessariamente irá contribuir para uma nova abordagem à produção de teatro local.
As expressões plásticas inserem-se na estratégia e produção cultural do município e estão assentes num acordo de colaboração entre o município e a associação “Sopa de Artistas” que visa a realização de um conjunto de iniciativas conducentes à criação de públicos e à promoção das artes plásticas no território.
Com a realização de alguns eventos de monta, como o Simposium Internacional de Escultura, o Concurso Nacional de Jovens Artistas e o Concurso Nacional de Fotografia, procura-se afirmar Odemira como território cultural.
A expressão musical é também uma das expressões com tradição no concelho por via das diferentes formas de cante tradicional, da viola campaniça e, fundamentalmente, pelo enorme histórico de bandas filarmónicas que existiram no concelho. A actualidade do concelho remete para as novas propostas musicais oferecidas pelas bandas locais e pelo papel formador que a “Banda Filarmónica de Odemira” tem assumido ao longo dos anos, até dessas bandas. É agarrando nessa capacidade formativa da própria Banda Filarmónica que foi construído um de acordo de colaboração entre o Município e a banda, no sentido de concretizar um plano de crescimento e um conjunto de acções de formação e de promoção da musica no concelho.